L’authenticité porte fruit chez plusieurs annonceurs
L’authenticité est une valeur qui en prend beaucoup chez les annonceurs d’ici et d’ailleurs. Les consommateurs en général, et particulièrement les 40 ans ou plus, recherchent de plus en plus des marques qui ne sentent pas le préfabriqué, des marques qui ne veulent pas nous vendre du superflu et de belles images. Aux États-Unis, Dove nous présente des mannequins féminins de tous âges, de toutes grandeurs et de poids variés. Au fond, Dove ne fait que refléter une réalité toute simple : la clientèle de Dove n’est pas constituée que de mannequins ultra minces dotés d’une beauté extraordinaire. New Balance parle d’amour, d’attitudes Zen et n’utilise pas de vedettes sportives alors que NIKE nous vend de la performance. Au Québec, A & W ne nous vend pas de bébelles, JUSTE de bons hamburgers. Les amateurs d’authenticité préfèrent de loin un bon repas chez St-Hubert à un dîner très cher avec trois minuscules bouchées dans leurs assiettes. La bière a déjà eu ses élans d’authenticité, notamment avec les pubs radio enregistrées par John Sleeman lui-même. Par la suite, Sleeman s’est éloigné de ce positionnement. Toutes ses marques connaissent ou ont connu du succès avec cette approche. Est-ce que votre marque peut prétendre à une certaine authenticité ?
