Selon l’étude Global Women’s Survey réalisée en 2003, les femmes baby-boomers influencent 80 % des décisions de consommation.
Elles possèdent des revenus supérieurs puisqu’elles ont atteint le sommet de leur carrière pour la plupart. Plusieurs d’entres elles sont à leur compte.
Les diverses études estiment que 80 % des baby-boomers n’ont pas l’intention de prendre leur retraite et qu’en 2010 la proportion de femmes actives sur le marché du travail augmentera de 52 % chez les 55 ans et plus.
Elles vont bénéficier de l’héritage de leurs parents ainsi que de leur mari. Et oui, car les femmes vivent en moyenne 6 à 9 ans de plus que les hommes.
Même dans les catégories traditionnellement réservées aux hommes, elles ont de plus en plus d’influence : 80 % en rénovation, 65 % pour les automobiles et 66 % pour les ordinateurs.
Selon Media live, 70 % des achats de catalogue direct en ligne sont effectués par les femmes et la majorité d’entres elles sont des baby-boomers.
Une étude du Center for Women’s Business Research révèle que 68 % des femmes de 35 ans ou plus affirment que plus elles vieillissent, plus elles veulent essayez de nouvelles choses.
