Portrait de femmes baby-boomers – partie 3 : Les aspirationnelles
Les aspirationnelles sont des femmes baby-boomers qui ont trouvé leur équilibre entre la passivité et la rébellion, entre leurs qualités et leurs défauts. La vie a maintenant un sens pour elles. Elles s’acceptent comme elles sont et ne sentent pas le besoin de prouver leurs valeurs et de plaire aux autres. Elles se décrivent comme uniques. Les aspirationnelles désirent apprendre et reprendre contact avec elles-mêmes et les autres.
Opportunités marketing :
Dites-leur que vous voulez célébrer la vie avec elles. Les aspirationnelles pensent à elles-mêmes, savent ce qu’elles veulent et reviennent à certaines marques ou produits qu’elles avaient abandonnées dans leur phase rebelle. Elles choisissent ce qui convient le mieux à la fois pour leur style de vie et pour la consommation. Elles sont très sensibles à la nostalgie, mais demeurent enracinées dans le présent. Elles sont ouvertes aux nouveautés, mais ne sont pas prêtes à sacrifier le confort et le côté pratique uniquement pour le style. Elles sont spontanées et imprévisibles, car elles peuvent passer d’un extrême à l’autre sans craindre d’être jugées.
