Portez le flambeau de votre marque bien haut
Au centre de la chambre des joueurs du Canadien de Montréal on retrouve une devise gravée dans le bronze : « Nos bras meurtris vous tendent le flambeau, à vous toujours de le porter bien haut ». Pour moi, la tradition est un héritage. Or, un héritage se transmet de génération en génération. C’est une sorte d’immortalité symbolique, une continuité et surtout une évolution. Les marques doivent évoluer, s’adapter sinon elles meurent. La campagne « Molson EX jeunes depuis 1903 » en est la plus parfaite illustration. Les jeunes n’ont rien contre la tradition à condition que ce ne soit pas synonyme de « poussiéreuse ». Cette tradition doit s’adapter au goût du jour. Les montres Patek Philippe font encore mieux avec leur campagne « Begin your own tradition ». Ski Sutton utilise des affiches avec des illustrations qui évoquent le côté sauvage et dont le style rappelle les années 20. Par contre, le design est très actuel et les jeunes aiment bien son petit côté « kitsch ». Les marques qui sont riches en tradition ne doivent pas craindre de s’en inspirer. Après tout, le marketing viral n’est rien d’autre qu’une façon différente de transmettre le flambeau. Hier le flambeau a été tendu de bras meurtris à bras meurtris, aujourd’hui de souris à souris.
