Les 35-44 ans : le noyau dur qui influence la consommation actuelle
L’âge médian au Québec est de 40 ans. Selon la théorie du Centre de gravité Psychologique, le noyau d’influence social se situe à plus ou moins cinq ans autour de l’âge médian. Les 35-44 ans n’ont pas une vision sérieuse de la vie. Ils aiment faire l’essai de plusieurs alcools différents et sont prêt à payer plus cher pour un vin de qualité. Ils fréquentent les épiceries fines et éprouvent beaucoup de remord en mangeant du « junk-food » même s’ils en consomment rarement. Ils sont peu intéressés aux sports et à l’activité physique. Se sont des innovateurs, à la fine pointe des nouveaux gadgets pour la maison et des appareils audio/vidéo. Ils aiment être en jeans et préfèrent porter des vêtements confortables. Les 35-44 ans dépensent leur argent sans trop réfléchir et achètent volontiers à crédit. Ils veulent une auto fiable et sécuritaire. Ils aiment les destinations nouvelles et exotiques. Est-ce un hasard si le dernier Bye Bye signé Rock et belles oreilles, un groupe d’humoristes de cette génération, a atteint des records d’auditoire. Dans le prochain article, il sera question d’une cible à développer à long terme : les 55 ans et plus. J’invite les lecteurs avisés à comparer le profil des deux cibles.
