Stimulez les sens : L’odorat (partie 1)
Les odeurs déclenchent en nous des émotions très puissantes que les gens en publicité et en marketing explorent peu. Nous avons proposé à Ski Sutton une campagne multisensorielle. Globalement notre objectif consistait à concrétiser le caractère authentique du Mont Sutton auprès des jeunes et des baby-boomers. Des panneaux avec des cocottes imbibées d’essences naturelles de pin ont été placés dans certains centres sportifs. Des trous permettaient à l’odeur de se répandre.
Deux types d’odeurs
Les recherches sur les odeurs divisent les senteurs en deux : les relaxantes et les stimulantes. Certaines senteurs ont des propriétés plus relaxantes : la lavande, le cinéole, le bois de santal, l’orange, la rose, la noix de muscade et le fenouil. Parmi les odeurs stimulantes figureraient le jasmin, la camomille, le musc, le citron et la menthe. Le monde des odeurs est complexe mais je crois que nous devons faire plus d’effort pour le comprendre et l’intégrer dans nos stratégies marketing.
