Les rigoureux : 29,6 % des 40+ au Québec
Comme leur nom l’indique, les membres de ce segment (identifié à partir de la base de données PMB) font preuves de discipline et de conservatisme. Ils considèrent qu’il y a trop de sexe dans les médias, ils sont contre les mariages gais et croient que les jeunes manquent de discipline. Ils préfèrent passer une soirée tranquille à la maison plutôt que de sortir. Ils ont peu d’intérêt pour les grands enjeux sociaux mais sont très fascinés par l’apport positif des nouvelles technologies dans nos vies. Côté finance, ils sont exemplaires. Ce sont des investisseurs prudents et leur retraite est déjà préparée depuis longtemps. Ils consultent souvent leur expert financier. Ils préfèrent retarder un achat plutôt qu’acheter à crédit. Ils privilégient les autos qui consomment peu d’essence. Ils ne sont pas du genre à quitter un emploi très bien payé pour améliorer leur qualité de vie. Pour eux, une marque connue n’est pas forcément synonyme de qualité. C’est le seul segment qui ne croit pas apprendre quoique ce soit en rencontrant des gens différents d’eux. Enfin, ce sont des apôtres de la santé. Pour connaître leurs habitudes médias ou d’autres informations : sdesfosses@lxb.ca.
