Monday, September 24, 2007

Femme baby-boomer aux entreprises : « Trouvez-moi des solutions » (conseil numéro 1)

Vous savez, je suis une femme qui ne laisse rien au hasard et chaque problème doit trouver sa solution. Maintenant que je suis plus âgée, vous devez m’aider à défier les stéréotypes associés au vieillissement qui me touche en tant que personne et aussi en tant que membre d’une génération importante. Si votre entreprise ose s’attarder à trouver des solutions, vous gagnerez ma loyauté.
Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 15:40:06 | Permalink | No Comments »

Monday, September 17, 2007

La nostalgie : un peu de subtilité s’il vous plaît

En novembre 2006, j’ai écrit un texte qui s’intitulait Magie, nostalgie et raisins secs. En voici un extrait : « Récemment, j’ai vu une vieille pub de Raisin Brand diffusée dans sa version originale (1985) qui aurait dû être actualisée. Les boomers n’aiment pas se sentir aussi directement courtisés. Voilà deux pelletées de trop. » Ipsos Descarie a sondé l’impact de cette opération rediffusion et les résultats ont été publiés dans Infopresse en mars 2007. Si les pourcentages d’attention et d’attribution à l’annonceur ont dépassé les normes, tous les autres critères sont bien en dessous de la norme (incitation à l’achat, amélioration de l’opinion au sujet de la marque, originalité, crédibilité et information). Si vous voulez utiliser la nostalgie sans adapter votre concept à la réalité d’aujourd’hui, les boomers vont se sentir, à juste titre, arnaqués. Si votre concept sent trop la récupération opportuniste, vous foncez droit dans le mur. Il faut aussi tenir compte de leurs désirs et préoccupations actuelles.
Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 15:30:35 | Permalink | No Comments »

Monday, September 10, 2007

Segment 3, le marché du luxe : Les gourmets discrets (18,7 % des 40+)

Ce segment consomme essentiellement des alcools et des aliments de luxe. Ils consomment par plaisir et non pas pour le statut. L’image n’a pas d’importance à leurs yeux. Ce sont des « early adopters » de nouveaux produits électroniques. Ils sont prêts à payer plus cher pour un vin de bonne qualité. C’est le seul segment qui ne recherche pas des aliments et des boissons faibles en gras ou légers. De plus, ils sont les seuls qui n’essaient pas de perdre du poids.  Ils s’intéressent aux destinations exotiques moins connues. Ils aiment se concocter des plats gastronomiques. Ce sont de grands consommateurs de produits ou services suivants : hôtel/motel de luxe, bière importée ou de microbrasserie à prix élevé, champagne, cognac, café (expresso, cappucino), téléviseur à projection (cinéma maison), eau pétillante, restaurants de fine cuisine, climatiseur central et machine à cappucino. C’est le seul segment qui possède davantage de climatisateurs individuels et de coutellerie plaquée argent que l’ensemble des 40+. Pour connaître leurs habitudes médias ou d’autres informations : sdesfosses@lxb.ca.
Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 14:44:56 | Permalink | No Comments »

Tuesday, September 4, 2007

Segment 2, marché du luxe : Les ducs et les duchesses (16,2 % des 40 +)

Les ducs et les duchesses s’avèrent être de loin le segment qui consomme le plus de produits de luxe, à la fois pour le plaisir et pour le statut. Ils sont matérialistes, opportunistes et à l’affût des nouveautés. C’est le seul segment qui adore les autos sport dispendieuses. Une forte proportion d’entre eux possède une voiture de luxe récente (intermédiaire ou compact). Ils recherchent des vêtements griffés et aiment changer leur apparence à l’aide des cosmétiques tout comme le segment Les petits luxes abordables. Toutefois, c’est le seul segment susceptible de faire appel à la chirurgie plastique pour le visage. Ils se distinguent également pour la consommation des produits et services suivants : collier, chalet habitable l’hiver, thermopompe, articles de cuisine en porcelaine fine et en cristal. Ce sont de grands consommateurs des produits et services suivants : hôtel/motel de luxe, bière importée ou de microbrasserie à prix élevé, champagne, cognac, café (aromatisé, gourmet, cappucino), téléviseur à projection (cinéma maison), restaurants de fine cuisine, bijoux fins (boucles d’oreilles, bracelets, colliers et autres), soins de beauté (facial, massage et pédicure), parfum et eau de toilette, climatiseur central, coutellerie en argent sterling et machine à cappucino. Pour connaître leurs habitudes médias ou d’autres informations: sdesfosses@lxb.ca.

Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 20:25:21 | Permalink | No Comments »

Segment 1, marché du luxe : Les petits luxes abordables (25 % des 40 +)

Les membres de ce segment aiment se gâter avec des petits luxes relativement abordables (café aromatisé, café expresso, eau pétillante, chocolat, parfum/eau de cologne, bijoux fins entre 100 $ et 500 $ principalement des bracelets, des boucles d’oreilles et des bagues). Ils se payent parfois du champagne lors d’occasions spéciales. C’est le seul segment à utiliser la gamme complète des soins de santé : facial, manucure, massage, pédicure, épilation à la cire. Ils aiment cuisiner des plats gastronomiques. L’apparence a beaucoup d’importance à leurs yeux. Ils recherchent des vêtements griffés et aiment changer leur apparence à l’aide des cosmétiques. Pour connaître leurs habitudes médias ou d’autres informations : sdesfosses@lxb.ca. Visitez mon blogue: www.40plus.blog.com

 

 

Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 20:21:22 | Permalink | No Comments »