Vendredi, Juin 22, 2007

Les inquiets : 43,1 % des 40+ au Québec

Les membres de ce groupe, identifié avec la base de données PMB, sont inquiets à plusieurs niveaux. Ils sont préoccupés par leurs finances, leur sécurité physique, la technologie, leur santé, leur apparence et l’environnement. Ils aiment magasiner pour leurs vêtements, s’intéressent à la mode et aiment changer d’apparence à l’aide de cosmétiques. Ils ne sont pas disposés à payer plus cher pour un produit de meilleure qualité. Ils sont relativement conservateurs dans leur façon de voir la société. Ils avouent ne pas avoir suffisamment d’argent pour la retraite. Ils n’ont pas de bilan précis de leur situation financière. Ils mangent des aliments faibles en gras mais font peu d’exercice physique. Ils sont très prudents avec le contenu des médicaments et sont méfiants envers les médecins. La violence les préoccupe beaucoup. Ils n’ont aucun intérêt pour les activités qui leur permettent de se dépasser tant physiquement qu’intellectuellement. Pour connaître leurs habitudes médias ou d’autres informations : sdesfosses@lxb.ca.
Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 14:59:29 | Permanent Link | Comments (0) |

Lundi, Juin 18, 2007

Les bons vivants : 27,3 % des 40+ au Québec

Ce segment, identifié avec la base de données PMB, est constitué de gens qui sont attirés par les activités qui leurs permettent de se dépasser tant physiquement qu’intellectuellement. Ils aiment magasiner pour des vêtements et suivrent la mode mais se disent confortable dans leurs jeans. Ils recherchent des vêtements griffés mais ils aiment aussi découvrir des aubaines dans les friperies. L’apparence est très importante pour eux mais ce n’est pas pour autant une obsession car ils se sentent bien dans leur peau. Ils aiment fréquenter les bons restaurants, voyager vers des destinations exotiques moins connues et veulent vivre des expériences hors du commun. Ils aiment dépenser, notamment pour une auto de luxe pleine grandeur ou une auto sport dispendieuse. Ils sont prêts à payer plus cher pour un produit de meilleure qualité. D’ailleurs, pour eux, une marque connue est synonyme de qualité. Les bons vivants veulent surtout sauver du temps. Peu préoccupés par leur santé, ils font néanmoins confiance à leur médecin. Ils sont plutôt fatalistes. Si une chose doit arriver, on ne peut rien y faire. Pour connaître leurs habitudes médias ou d’autres informations : sdesfosses@lxb.ca.

Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 08:14:26 | Permanent Link | Comments (0) |

Mardi, Juin 12, 2007

Quels facteurs affectent fortement le taux de rappel ?

Une recherche publiée en mars 2006 dans le Journal of Advertising Research (Reconsidering Recall and Emotion in Advertising) confirme ce que le neuromarketing avance. L’étude démontre que les messages à forte teneur émotive enregistrent des taux de rappel de loin supérieur aux messages rationnels ou neutres. Les auteurs de la recherche ont aussi voulu savoir quels types d’énoncés d’évaluation des messages avaient une forte corrélation statistique avec un taux de rappel positif ou négatif. L’énoncé qui explique le plus un taux de rappel élevé: « Ce message vaut la peine que je m’en souvienne ». Au fond, les consommateurs sont comme vous et moi. Ils se disent « Qu’est-ce que ce message m’apporte personnellement pour améliorer ma vie ? ». L’importance d’humaniser et de personnaliser vos messages devient plus pressante avec les 40+. L’énoncé qui explique le plus un taux de rappel faible: « Ce message contient trop de changements rapides ». Le neuromarketing soulève l’importance de la simplicité et d’un rythme normal pour que le message soit retenu. C’est encore plus vrai pour les 40+ (voir article précédent – Vers un ralentissement de la société).
Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 15:50:54 | Permanent Link | Comments (0) |

Lundi, Juin 04, 2007

Des résidences nouveau genre

Ceux qui me lisent à chaque semaine remarquent que je ne suis pas du genre à faire dans la futurologie. Si j’étais capable de prédire l’avenir, je serais riche et mon banquier peut vous certifier que ce n’est pas le cas. Mais je vais faire exception cette semaine pour le marché des résidences privées pour retraités. J’observe ce marché depuis quelques années et je constate que toutes les résidences se ressemblent malgré quelques améliorations. Je prédis qu’avec l’arrivée des baby-boomers, l’industrie va changer radicalement. D’une offre peu différenciée nous passerons à une offre très diversifiée et personnalisée. Plus concrètement,  j’imagine des résidences dont les occupants vont partager des passions communes ou des conditions de santé similaires. Des résidences pour amateurs de cinéma, des résidences pour sportifs, des résidences pour amateurs d’autos anciennes, bref, la seule limite étant l’imagination et les besoins réels. Si le Cirque du Soleil a réinventé le cirque, peut-être qu’un(e) leader va oser nous proposer des résidences nouveau genre pour nos vieux jours. La vie en résidence se doit d’être un prolongement de notre vie, de nos passions et non le début de la fin.
Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 08:39:45 | Permanent Link | Comments (3) |