Monday, May 26, 2008

L’archétype de l’amoureux/l’amoureuse : Chanel, Häagen Dazs et les cartes Hallmark

L’amoureux/l’amoureuse est aussi connu sous le nom de partenaire, ami, intime, hédoniste, conciliateur, époux, connaisseur ou entremetteur. Cet archétype recherche l’intimité et veut vivre une expérience de plaisir sensuel.  Il veut entrer en relation avec les gens en étant de plus en plus attrayant physiquement, émotionnellement mais aussi intellectuellement. C’est l’archétype de la passion, de la romance, du sexe, de la beauté, d’un environnement agréable, de la complicité, de l’appréciation et de l’engagement. Positionnez-vous sur cet archétype si : 
-          Votre marque aide les gens à trouver l’amour ou l’amitié
-          Votre produit est associé à la beauté, à la communication, à l’intimité entre les gens, à la sensualité ou à la romance
-          Votre marque se vend à un prix moyen à élevé
-     Votre organisation a une culture d’élégance et d’intimité
-          Votre marque veut volontairement se différencier de façon positive des autres marques à prix plus faible
Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 16:54:51 | Permalink | Comments (1) »

Monday, May 12, 2008

L’archétype de monsieur et madame tout-le-monde : Dove, L’Aubainerie et Desjardins

Monsieur et madame tout-le-monde est aussi connu sous le nom du voisin et de la voisine d’à côté, le bon voisin et la bonne voisine, le bon citoyen, le gars et fille ordinaire. Cet archétype veut entrer et rester en relation avec les autres, suivre le groupe et croit en l’égalité des chances pour tous. C’est l’archétype idéal des adolescents qui craignent l’isolement et le rejet du groupe. Dove a par contre très habilement utilisé cet archétype en montrant des gens ordinaires et de tous âges qui utilise ses produits. Plutôt que de miser sur la peur de l’exclusion, Dove mise sur une communication inclusive et positive. Desjardins fait la même chose depuis peu. Le but de cet archétype : rallier et unifier. Positionnez-vous sur cet archétype si : 
-          Votre marque aide chacun de nous à être ou se sentir comme une personne à part entière
-          Votre produit est utilisé dans la vie de tous les jours
-          Votre marque se vend à un prix moyen ou à bas prix
-          Vos produits sont fabriqués localement ou vendu par une organisation avec des valeurs de simplicité, d’esprit familial et d’équité
-          Votre marque veut se différencier elle-même de façon positive des autres marques à prix élevé ou plus élitiste

 

Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 16:12:37 | Permalink | Comments (1) »

Friday, May 9, 2008

Raison de mon absence de 3 semaines : congé de paternité

Vous vous êtes peux-être ennuyé de mes textes depuis 3 semaines. Ne soyez pas trop dure avec moi ! J’étais en congé de paternité. J’en avait plein les bras avec les petites Anaïs et Magalie. Sans compter leur grand frère Xavier (2 ans) qui demande beaucoup d’attention. Mais me voilà de retour !Smile

Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 14:30:35 | Permalink | Comments (1) »

Thursday, May 8, 2008

L’archétype du magicien : MasterCard, Weight Watchers et Le Cirque du Soleil

Le magicien peut être un innovateur, un visionnaire, un catalyseur, un leader charismatique, un médiateur, un guérisseur, un shaman ou un médecin. Il désire connaître les lois fondamentales pour savoir comment les choses fonctionnent afin de s’en servir pour les appliquer en solution. Il vous propose des moments magiques et des expériences qui vous transforment. Son but : faire que votre rêve devienne réalité.  Le magicien croit que si vous voulez changer le monde, vous devez changer vos attitudes et vos comportements. Il croit que la foi soulève des montagnes. Positionnez-vous sur cet archétype si : 
-          Votre promesse implicite est de transformer vos clients
-          Votre produit interpelle les clients du Nouvel Âge ou les clients attirés par les produits culturels très créatifs
-          Votre produit aide les gens à élargir et enrichir leur conscience
-          Votre marque utilise une technologie conviviale
-          Votre produit possède une composante spirituelle ou psychologique
-          Votre produit est nouveau et très contemporain

Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 16:41:45 | Permalink | Comments (1) »