Friday, June 20, 2008

L’archétype du leader : Les Jets de Bombardier, Hydro Québec et Blackberry

Le leader est aussi connu sous le nom de patron, dirigeant, administrateur, chef, politicien, citoyen responsable, parent, aristocrate et modèle. Cet archétype désire contrôler et il recherche l’ordre et l’harmonie.  Son but : créer de la prospérité, atteindre la réussite familiale et la réussite en affaire. Il veut prendre ses responsabilités face à sa propre vie et exercer son leadership dans sa communauté. Les plus de 40 ans se sentent rassurés par les marques qui imposent le respect et qui ont fait leur preuve.Positionnez-vous sur cet archétype si : 
-          Votre marque est synonyme de classe sociale élevée
 -          Votre produit aide les gens à être mieux organisés
-          Votre marque offre une garantie à vie
-    Votre produit offre un service d’assistance technique ou de l’information qui aide à maintenir ou hausser le prestige des gens qui le possède
-          Votre marque se vend à un prix moyen à élevé
-          Votre marque ne s’adresse pas à monsieur et madame tout le monde ou est clairement un leader dans son secteur d’activité
-     Votre champ d’activité est stable ou vous offrez un produit sûr dans ce monde chaotique
Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 20:57:38 | Permalink | Comments (1) »

Monday, June 16, 2008

L’archétype du créateur : Omer DeSerres, Mega Blocks et l’émission Décore ta vie

Le créateur est aussi appelé l’artiste, l’inventeur, l’innovateur, le musicien, l’écrivain ou le rêveur. Cet archétype veut créer quelque chose ayant une valeur durable. Son but : donner forme à sa vision. Il désire contrôler et exprimer sa propre vision du monde par son imagination. Son leitmotiv : « Si vous pouvez y rêver vous pouvez le faire ». En vieillissant, les gens s’intéressent davantage aux différentes façons d’exprimer leur créativité afin de laisser leur trace. Plusieurs écrivent leur biographie, se remettent à peindre ou suivent des cours de théâtre. Positionnez-vous sur cet archétype si : 
-          Votre produit encourage l’expression personnelle, offre des choix et des options, propose un design très artistique, aide à innover
-          Votre produit est dans un secteur créatif : marketing, relations publiques, les arts, la mode, la décoration, l’architecture, la publicité, l’innovation technologique
-          Votre marque veut se différencier des autres qui offrent peu d’option
-          Vous permettez aux consommateurs de réaliser eux-même un projet et sauver de l’argent
-          Vos clients ont suffisamment de temps discrétionnaire pour le consacrer à l’épanouissement de leur créativité
Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 15:38:29 | Permalink | Comments (1) »

L’archétype de l’ange-gardien : Rôtisseries St-Hubert, Passe-Partout et Le Club des petits déjeuners

L’ange gardien peut être un aide-soignant, une infirmière, un altruiste, un saint, un parent, un aidant ou un supporteur. Il désire protéger les gens, les aider, faire preuve d’empathie envers eux, bref, faire des choses pour les autres. C’est assurément l’archétype le plus efficace auprès des 40 ans et plus.  En effet, en vieillissant, nous sommes davantage altruistes et sensibles aux autres. St-Hubert est probablement la marque qui sait le mieux recourir à cet archétype au Québec. Positionnez-vous sur cet archétype si : 
-          Votre service à la clientèle est nettement supérieur à vos compétiteurs
-          Votre marque aide les familles d’aujourd’hui (Minivans, fast-food) ou est associé au réconfort (biscuits)
-          Vous êtes dans le secteur de la santé, de l’éducation ou un autre secteur d’activités liés à l’altruisme (incluant la politique)
-          Votre marque aide les gens à rester en contact et à prendre soin les uns des autres
-          Votre marque aide les gens à prendre soin d’eux-mêmes
-          Votre marque est sans but lucratif ou aide ces organismes

Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 15:36:33 | Permalink | Comments (1) »

Monday, June 2, 2008

L’archétype du fou du roi : Pepsi diète, festival Juste pour rire et les bonbons M & M

Le fou du roi est aussi un comédien, un humoriste, un clown, un idiot, un farceur, un faiseur de jeux de mots. Cet archétype veut vivre le moment présent en s’amusant joyeusement. Il aime rire de nos travers et nous faire sentir comme « normal ». Il veut divertir, faire rire, être amusant et créatif. Le fou du roi veut, mine de rien, briser les règles de façon anarchique et innovatrice. Positionnez-vous sur cet archétype si : 
 -          Votre marque aide chacun de nous à être ou se sentir comme une personne à part entière

 

-          Votre produit a pour fonction d’avoir du plaisir
-     Votre prix est moyen à bas
-          Votre organisation ne se prend pas trop au sérieux
-          Votre marque veut se démarquer de celles qui sont trop sûr d’elles-mêmes, ou qui se croient très importantes

Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 14:39:30 | Permalink | No Comments »