Jeudi, Janvier 31, 2008

Baby-boomers : le marché du Royaume-Uni

Selon Reg Starkey, vétéran publicitaire, en 2005 les plus de 60 ans ont dépassés les moins de 16 ans pour la première fois de l’histoire du Royaume-Uni. D’après Starkey, la population vieillissante n’est plus un marché de niche. En fait, c’est LE marché. C’est le seul segment en croissance. Un sondage postal a été réalisé en 2001 au Royaume-Uni auprès de 22 000 personnes de plus de 50 ans. Les résultats sont surprenants. Il s’avère que 86 % des répondants considèrent que la publicité qu’ils voient ne s’adresse pas à eux. Les groupes de discussions qualitatifs auprès des plus de 45 ans viennent confirmer les résultats du sondage quantitatif de 2001. Les baby-boomers sont particulièrement critique envers la pub.  Bizarrement, malgré le poids démographique des boomers, la publicité qui s’adresse exclusivement aux jeunes va en augmentant. L’âgisme devient plus fort que le racisme au Royaume-Uni. La compagnie de vêtements fcuk affirme haut et fort qu’elle est dirigée par des jeunes pour les jeunes et qu’elle travaille uniquement avec des jeunes.

Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 10:51:27 | Permanent Link | Comments (0) |

Lundi, Janvier 21, 2008

Baby-boomers : le marché scandinave

Chris Evers est un consultant marketing au Danemark. En 1997, il a organisé une conférence appelée « The Grey Gold ». Près de 450 personnes provenant des plus grosses entreprises du Danemark ont assistés à cette conférence. Dix ans plus tard, aucune compagnie n’adapte sa publicité en tenant compte des segments plus âgés. Il estime que 95 % des budgets marketing sont dédiés aux segments jeunes. En 2000, Chris Evers a fait un ultime effort. Il a formé une alliance avec 10 entreprises oeuvrant dans divers secteurs : assurance, banque, tourisme et électro-ménagers. L’idée était que ses entreprises puissent bénéficier d’un contact avec près de 500 000 membres de l’organisation, représentant 25 % de la population de plus de 50 ans au Danemark. Après une centaine de rencontres, seulement trois compagnies sont resté impliquées dans le projet : Codan une compagnie d’assurance, Shell et Thiele, un opticien. C’est la preuve que le Danemark ignore le marché des plus âgés. La situation est, selon lui, la même en Suède et en Norvège.
Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 09:42:30 | Permanent Link | Comments (0) |

Lundi, Janvier 14, 2008

Baby-boomers : le marché de la France

Selon Frédéric Serrière, les entreprises se situent dans deux catégories. Il y a quelques entreprises qui visent déjà le marché plus âgé depuis longtemps. Des entreprises comme Vacances bleues, Damart (vêtements) et plus récemment , Beiersdorf avec sa gamme de produits anti-âge Nivea Vital.  Ces organisations font face au défi d’attirer une nouvelle génération plus âgée : les baby-boomers. Puis, il y a la grande majorité d’entre elles qui s’adresse encore aux segments jeunes. Les institutions bancaires et les compagnies d’assurances s’ajustent progressivement. Par contre, l’industrie de l’automobile concentre ses efforts uniquement sur les jeunes. Toujours selon lui, les cadres de niveau moyen visent le court terme. Tout ceci explique le peu d’intérêt pour les segments plus âgés. En France, la décision de tenir compte des segments plus âgés vient de hauts dirigeants qui sont personnellement préparés à prendre une telle avenue. Malheureusement, les visionnaires se font rare.
Posted by Sylvain Desfossés (LXB) at 11:55:16 | Permanent Link | Comments (0) |