Segment 2, marché du luxe : Les ducs et les duchesses (16,2 % des 40 +)
Les ducs et les duchesses s’avèrent être de loin le segment qui consomme le plus de produits de luxe, à la fois pour le plaisir et pour le statut. Ils sont matérialistes, opportunistes et à l’affût des nouveautés. C’est le seul segment qui adore les autos sport dispendieuses. Une forte proportion d’entre eux possède une voiture de luxe récente (intermédiaire ou compact). Ils recherchent des vêtements griffés et aiment changer leur apparence à l’aide des cosmétiques tout comme le segment Les petits luxes abordables. Toutefois, c’est le seul segment susceptible de faire appel à la chirurgie plastique pour le visage. Ils se distinguent également pour la consommation des produits et services suivants : collier, chalet habitable l’hiver, thermopompe, articles de cuisine en porcelaine fine et en cristal. Ce sont de grands consommateurs des produits et services suivants : hôtel/motel de luxe, bière importée ou de microbrasserie à prix élevé, champagne, cognac, café (aromatisé, gourmet, cappucino), téléviseur à projection (cinéma maison), restaurants de fine cuisine, bijoux fins (boucles d’oreilles, bracelets, colliers et autres), soins de beauté (facial, massage et pédicure), parfum et eau de toilette, climatiseur central, coutellerie en argent sterling et machine à cappucino. Pour connaître leurs habitudes médias ou d’autres informations: sdesfosses@lxb.ca.
