Segment 3, le marché du luxe : Les gourmets discrets (18,7 % des 40+)
Ce segment consomme essentiellement des alcools et des aliments de luxe. Ils consomment par plaisir et non pas pour le statut. L’image n’a pas d’importance à leurs yeux. Ce sont des « early adopters » de nouveaux produits électroniques. Ils sont prêts à payer plus cher pour un vin de bonne qualité. C’est le seul segment qui ne recherche pas des aliments et des boissons faibles en gras ou légers. De plus, ils sont les seuls qui n’essaient pas de perdre du poids. Ils s’intéressent aux destinations exotiques moins connues. Ils aiment se concocter des plats gastronomiques. Ce sont de grands consommateurs de produits ou services suivants : hôtel/motel de luxe, bière importée ou de microbrasserie à prix élevé, champagne, cognac, café (expresso, cappucino), téléviseur à projection (cinéma maison), eau pétillante, restaurants de fine cuisine, climatiseur central et machine à cappucino. C’est le seul segment qui possède davantage de climatisateurs individuels et de coutellerie plaquée argent que l’ensemble des 40+. Pour connaître leurs habitudes médias ou d’autres informations : sdesfosses@lxb.ca.
