La nostalgie : un peu de subtilité s’il vous plaît
En novembre 2006, j’ai écrit un texte qui s’intitulait Magie, nostalgie et raisins secs. En voici un extrait : « Récemment, j’ai vu une vieille pub de Raisin Brand diffusée dans sa version originale (1985) qui aurait dû être actualisée. Les boomers n’aiment pas se sentir aussi directement courtisés. Voilà deux pelletées de trop. » Ipsos Descarie a sondé l’impact de cette opération rediffusion et les résultats ont été publiés dans Infopresse en mars 2007. Si les pourcentages d’attention et d’attribution à l’annonceur ont dépassé les normes, tous les autres critères sont bien en dessous de la norme (incitation à l’achat, amélioration de l’opinion au sujet de la marque, originalité, crédibilité et information). Si vous voulez utiliser la nostalgie sans adapter votre concept à la réalité d’aujourd’hui, les boomers vont se sentir, à juste titre, arnaqués. Si votre concept sent trop la récupération opportuniste, vous foncez droit dans le mur. Il faut aussi tenir compte de leurs désirs et préoccupations actuelles.
