Shell et le lait frappé de fiston
Voici un extrait d’une publicité imprimée de Shell. « Il n’y a plus de pétrole facilement accessible. La majeure partie se trouve dans des centaines de poches réparties inégalement sous terre, et la construction de multiples plateformes pour l’extraire n’est simplement pas économiquement possible et écologiquement acceptable. Un jour, un ingénieur de Shell, Jaap von Ballegooijen, observait son fils aspirer à l’aide d’une paille flexible la mousse de son lait frappé sur la paroi du verre. C’est alors que l’idée du puit serpent est née : une seule tige de forage qui peut faire un coude et onduler pour atteindre tour à tour toutes ces poches de pétrole. » Cette pub me rappelle qu’il faut être à l’affût de la moindre anecdote susceptible de créer une histoire authentique pour la marque. De plus, le texte est sincère puisqu’il n’évacue pas l’aspect économique de l’invention. En effet, miser uniquement sur l’aspect écologique aurait été peu crédible de la part d’une pétrolière.
