Le marché des 40+ en Asie
En asie, les personnes âgées sont très respectées et les enfants prennent soin de leurs parents. En fait, les enfants s’occupent tellement bien de leurs parents âgés que l’état se désengage vis-à-vis de ses responsabilités sociales. Aucun régime de pension de vieillesse, de garantie de revenu ou d’assistance médicale. Avoir beaucoup d’enfants est donc un gage de sécurité. Le revers de la médaille est la grande dépendance des plus de 40 ans envers leurs enfants. Il n’est pas rare de voir un enfant de 25 ans accompagner un parent pourtant âgé de seulement 53 ans chez le médecin. La vie moderne et les valeurs de l’Ouest tendent de plus en plus à valoriser la jeunesse. En asie, les plus de 40 ans sont moins aventureux que les Américains ou les Européens. Les nouveaux produits ou nouveaux styles de vie ont moins d’attrait à leurs yeux mais les nouveaux riches plus âgés de Singapour et de Hong Kong sont en croissance. Attention à la Chine : la proportion de sa population de 60 ans et plus va dépasser celle des États-Unis en 2030. C’est important car la population totale de la Chine est 4.5 fois supérieure à celle des États-Unis.
