Baby-boomers : le marché scandinave
Chris Evers est un consultant marketing au Danemark. En 1997, il a organisé une conférence appelée « The Grey Gold ». Près de 450 personnes provenant des plus grosses entreprises du Danemark ont assistés à cette conférence. Dix ans plus tard, aucune compagnie n’adapte sa publicité en tenant compte des segments plus âgés. Il estime que 95 % des budgets marketing sont dédiés aux segments jeunes. En 2000, Chris Evers a fait un ultime effort. Il a formé une alliance avec 10 entreprises oeuvrant dans divers secteurs : assurance, banque, tourisme et électro-ménagers. L’idée était que ses entreprises puissent bénéficier d’un contact avec près de 500 000 membres de l’organisation, représentant 25 % de la population de plus de 50 ans au Danemark. Après une centaine de rencontres, seulement trois compagnies sont resté impliquées dans le projet : Codan une compagnie d’assurance, Shell et Thiele, un opticien. C’est la preuve que le Danemark ignore le marché des plus âgés. La situation est, selon lui, la même en Suède et en Norvège.
