Baby-boomers : le marché du Royaume-Uni
Selon Reg Starkey, vétéran publicitaire, en 2005 les plus de 60 ans ont dépassés les moins de 16 ans pour la première fois de l’histoire du Royaume-Uni. D’après Starkey, la population vieillissante n’est plus un marché de niche. En fait, c’est LE marché. C’est le seul segment en croissance. Un sondage postal a été réalisé en 2001 au Royaume-Uni auprès de 22 000 personnes de plus de 50 ans. Les résultats sont surprenants. Il s’avère que 86 % des répondants considèrent que la publicité qu’ils voient ne s’adresse pas à eux. Les groupes de discussions qualitatifs auprès des plus de 45 ans viennent confirmer les résultats du sondage quantitatif de 2001. Les baby-boomers sont particulièrement critique envers la pub. Bizarrement, malgré le poids démographique des boomers, la publicité qui s’adresse exclusivement aux jeunes va en augmentant. L’âgisme devient plus fort que le racisme au Royaume-Uni. La compagnie de vêtements fcuk affirme haut et fort qu’elle est dirigée par des jeunes pour les jeunes et qu’elle travaille uniquement avec des jeunes.
