Les marques utilisant un archétype : 97 % plus performantes
Le psychologue Carl Jung décrit les archétypes de la façon suivante : des formes ou des images de nature collective qui sont présentes pratiquement partout sur la terre. Ils constituent des mythes qui sont le produit de l’inconscient des individus. Dans le livre The Hero & The Outlaw, les auteurs décrivent les 12 archétypes les plus fréquemment identifiés chez les marques : Le héros, le marginal, le magicien, l’innocent, l’explorateur, le sage, monsieur et madame tout-le-monde, l’amoureux, le bouffon, le serviteur, le créateur et le régulateur. Selon les auteurs Mark et Pearson, les marques s’appuyant fortement sur un seul archétype obtiennent un retour sur investissement 97 % plus élévé que les marques avec une identité ambiguë. Chez les 40+, l’inconscient et les émotions prennent une place croissante. Les archétypes permettent donc de communiquer rapidement l’ADN de votre marque auprès de ce segment. Nous examinerons les différents archétypes dans les prochains articles.
