L’archétype du vilain/rebelle : Harley Davidson, Apple et Sloche
Le vilain/rebelle peut être un révolutionnaire, un mal adapté, un ennemi, un bandit, un hors-la-loi, un iconoclaste, un homme ou une femme sauvage. Il désir se venger ou faire la révolution. Son but est de détruire ce qui ne fonctionne pas pour lui ou pour la société. Le vilain est disruptif. Il veut briser les règles ou choquer. Il recherche la liberté à tout prix. Liberté d’agir, de penser et de choisir. Cet archétype est plus facilement associé aux jeunes. Pourtant, c’est le plus puissant archétype « sans âge ». Certains baby-boomers ont conservé leur esprit rebelle de jadis. On trouve des propriétaires de moto Harley Davidson et d’ordinateur Apple chez tous les groupes d’âge. Seul point commun : les attitudes. Positionnez-vous sur cet archétype si :
- Vos clients et vos employés se sentent exclus de la société et de ses valeurs
- Votre produit détruit quelque chose (de façon réelle ou virtuelle) ou est véritablement révolutionnaire
- Votre produit n’est pas très bon pour les gens (santé : boissons énergétiques, croustilles et tabac)
- Votre marque fait la promotion d’attitudes révolutionnaires (contestation, liberté à tout prix, désir de choquer)
- Vos clients et vos employés se sentent exclus de la société et de ses valeurs
- Votre produit détruit quelque chose (de façon réelle ou virtuelle) ou est véritablement révolutionnaire
- Votre produit n’est pas très bon pour les gens (santé : boissons énergétiques, croustilles et tabac)
- Votre marque fait la promotion d’attitudes révolutionnaires (contestation, liberté à tout prix, désir de choquer)
