L’archétype de monsieur et madame tout-le-monde : Dove, L’Aubainerie et Desjardins
Monsieur et madame tout-le-monde est aussi connu sous le nom du voisin et de la voisine d’à côté, le bon voisin et la bonne voisine, le bon citoyen, le gars et fille ordinaire. Cet archétype veut entrer et rester en relation avec les autres, suivre le groupe et croit en l’égalité des chances pour tous. C’est l’archétype idéal des adolescents qui craignent l’isolement et le rejet du groupe. Dove a par contre très habilement utilisé cet archétype en montrant des gens ordinaires et de tous âges qui utilise ses produits. Plutôt que de miser sur la peur de l’exclusion, Dove mise sur une communication inclusive et positive. Desjardins fait la même chose depuis peu. Le but de cet archétype : rallier et unifier. Positionnez-vous sur cet archétype si :
- Votre marque aide chacun de nous à être ou se sentir comme une personne à part entière
- Votre produit est utilisé dans la vie de tous les jours
- Votre marque se vend à un prix moyen ou à bas prix
- Vos produits sont fabriqués localement ou vendu par une organisation avec des valeurs de simplicité, d’esprit familial et d’équité
- Votre marque veut se différencier elle-même de façon positive des autres marques à prix élevé ou plus élitiste
- Votre marque aide chacun de nous à être ou se sentir comme une personne à part entière
- Votre produit est utilisé dans la vie de tous les jours
- Votre marque se vend à un prix moyen ou à bas prix
- Vos produits sont fabriqués localement ou vendu par une organisation avec des valeurs de simplicité, d’esprit familial et d’équité
- Votre marque veut se différencier elle-même de façon positive des autres marques à prix élevé ou plus élitiste
