Boomers, séniors & cie

La discrimination envers l’âge est un réel problème. Souvenez-vous du sondage de Léger Marketing sur la perception des différentes générations .Certains d’entre vous avez peut-être vu à la télévision la campagne pour contrer l’âgisme . J’ai participé à la création de ce message avec toute l’équipe de l’agence LXB. Ce message est une première au Québec. Très peu de pays dans le monde ce sont attaqués à l’âgisme. La France a tenté l’expérience mais les résultats se sont avérés décevant. Pourquoi ? Et bien, l’approche de la France faisait elle-même de l’âgisme en mettant trop en vedette les aînés au détriment des autres générations. Dans le message québécois, nous avons miser sur plusieurs générations en démontrant que les aînés ont leur place dans notre société mais sans en faire des super vedettes. La musique de Jean-Pierre Ferland vient nous toucher avec un message simple qui unit chaque génération: “une chance que je t’ai, je t’ai, tu m’as, une chance qu’on ça !”. Pour le visionner, allez dans la section Blogue et sites préférés et cliquez sur Publicité pour contrer l’âgisme. J’attends vos commentaires.

Les psychologues ont découvert depuis longtemps qu’en vieillissant les hommes se rapprochent de leur côté féminin et inversement pour la femme. Les messieurs lions plus âgés tendent à donner de l’amour ou vouloir en recevoir plutôt que conquérir ou acquérir du pouvoir. C’est l’inverse pour les madames lionnes. En vieillissant, madame lionne devient plus agressive et plus politique dans ses démarches. La campagne du produit anti-âge REVERSA, gagnant d’un Cassies en 2007, a bien exploité ce filon. La campagne visait les femmes dans la quarantaine, séductrices, indépendantes et à la recherche d’un partenaire sexuel plus jeune. La campagne a augmenté les ventes de 31 % par rapport à 2006. Morale de l’histoire : les publicitaires doivent être de meilleurs psychologues et sociologues s’ils veulent obtenir d’aussi bons résultats

J’ai été invité, il y a quelques mois par l’IAB (Internet Advertising Bureau) comme conférencier pour un atelier. Le sujet : les 50+ et Internet. J’ai été surpris de constater à quel point le sujet intéressait si peu de gens. Il y avait 10 personnes dans la salle. Je suis d’autant plus étonné quand je constate que les 65 ans et plus forment le deuxième groupe d’âge qui enregistre la plus forte croissance sur Internet. Selon Mediametrix (Canada français – septembre 2006 et 2007, sites de Microsoft), la variation du nombre de visiteurs a augmenté de 19 % chez les 65 ans et plus, de 53 % chez les 2-17 ans et de 6 % chez les 45-64 ans. En revanche, on observe une diminution de 6 % chez les 18 ans et plus, de 7 % chez les 18-34 ans et de 25 % chez les 35-44 ans. Tous ces chiffres devraient vous inciter à tenir compte des 40 ans et plus lors de la conception de votre site Internet. Il en sera question dans mon prochain texte.