Connaissez-vous les LOHAS ?
Les LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) représentent 17 % de la population américaine. À eux seuls, 47 % des 45-64 ans font partie de ce segment qui est dévoué à sa santé personnelle ainsi qu’à celle de la planète. Ces militants croient fermement que les entreprises ont une responsabilité sociale. Ils préfèrent aussi acheter des marques respectueuses de l’environnement et de leur santé. Ils achètent de la nourriture biologique, boivent des boissons à base de soya, des boissons sans colorant artificiel, recherchent des produits certifiés ENERGY STAR, bâtissent leur maison avec des matériaux naturels, se procurent des produits nettoyants naturels pour l’entretien de la maison, achètent des fenêtres à haut rendement énergétique, des ampoules fluorescentes de longues durées, des véhicules hybrides et des panneaux solaires. Les 45-64 ans ont les moyens financiers de concrétiser leurs attitudes responsables en achats responsables. En conclusion, vos clients et même vos propres actionnaires risques de mettre un « Holà ! » à vos projets si vous ne tenez pas compte des LOHAS.
